定向广告投放(信息流广告投放三大定向方式详解)

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  定向广告投放(信息流广告投放三大定向方式详解)

  作为信息流优化师,我们都知道“定向”是信息流的基础,同时也攸关转化。但,你真的懂定向方式吗?你又会用定向吗?

  通常情况下,定向方式可以分为以下三类:基础定向、兴趣定向和行为定向。

  基础定向:指以人群基本属性进行定向,通常锁定的人群较为宽泛,适合做品牌曝光、产品认知等

  兴趣定向:指根据用户的兴趣进行定向,大多数为意向人群,较为适合IP包装、内容传播等

  行为定向:指通过大数据对用户行为进行定向,此类方式锁定的人群较为精准,适合产品销售、客户线索获取等

  接下来,小编便以上述三种定向方式,详细讲述下不同定向方式的具体应用。

  基础定向,简单来说,也是对潜在人群定向的过程。

  在前期没有较多的数据时,我们便可根据目标受众的基本属性,像地区、年龄等进行基本定向。

  通常情况下,基础定向,可主要根据以下四个属性进行定向:

  地区定向:常见的有区域定向和LBS两种(由于基础定向获取的是潜在人群,建议此项定向时尽可能缩小其范围)年龄定向:顾名思义,根据产品受众的年龄进行定位性别定向:即根据性别进行投放。设备定向:根据不同的设备和进行人群区分(想了解PC端主要流量群体可以戳穿链接定向广告投放(信息流广告投放三大定向方式详解)

  基础定向,主要就是根据人群属性进行定向的过程,那我们便可根据人群属性进行多重定向,来达到效果最大化!

  通常,基础定向可从以下几点来进行思考:

  1. 核心基础定向

  “场景”、“职业”是我们在进行基础定向时必要因素。通过用户对于产品的使用场景,以及通过职业来确定用户的收入能力等,以此来确定一个大的投放方向。

  2. 辅助基础定向

  在以上两个定向因素的基础上,通过“地区”、“设备”、“时段”等关键点最大限度保证投放的精准性。

  此类定向方式最为精准。

  通常,它的定向方法主要可分为以下三类:

  1. 搜索定向:基于用户的搜索词进行定向

  2. 互动定向:基于用户的社交行为,像互动点赞、转发、评论等进行定向

  3. 回头定向:基于用户浏览行为,像购买、浏览相关页面或公众号等进行定向

  定向广告投放(信息流广告投放三大定向方式详解)

  通过用户的兴趣爱好进行定向,所以它较为针对意向人群。

  用户的兴趣爱好可分为很多种,我们可筛选其和自身产品最为相符的分类进行投放。

  在兴趣定向上,虽然它针对意向人群,但人群属性较为宽泛,我们可通过不同定向方式相互进行组合,来确保流量的精准。不过,一切要以产品的属性为基础。

  通常情况下,关于兴趣定向可根据以下三种方式进行组合:

  01 单一兴趣投放

  如字面意思,根据兴趣分类,筛选较为符合自身产品的兴趣进行投放。

  此类方式较为适合属性单一的产品,像美术培训、竞价培训等。

  02 基础+兴趣投放

  在兴趣爱好的定向基础上,根据产品受众人群的属性进行分类,将流量小化,使其更精准化。

  03 兴趣+行为定向

  在仰仗大数据对用户行为精准分类的基础上,通过兴趣爱好去进一步划分人群,将失误降到最低。

  以上便是对于定向应用的简单介绍。那也许会有人问:关于定向方式你讲的很清楚了。可是我不知道该用哪一种定向怎么办?

  像上述这类问题,那我们在进行定向前,就要问自己两个问题:

  1. 我希望通过信息流达到什么营销目的

  比如我的目的是产品转化,那可能较为适合行为定向,因为人群精准;比如我的目的是品牌认知,那可能较为适合基础定向,因为人群宽泛,我只需要告诉我的目标人群即可…

  2. 我希望通过信息流获取到什么人群

  比如意向人群,那便是兴趣定向;比如30-40岁的人群,那便是基础定向……

  流量转化是一个系统的过程,要求我们面面俱到,但无论哪一层次,都要以“营销目的”和“目标人群”为基准。

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  随着互联网的快速发展、用户时间的碎片化,信息流将渐渐成为主流推广渠道。这就是需要我们去掌握信息流投放思维和优化技巧。

  就目前而言,对于大多数优化师而言,都是由于公司、时代发展原因等,从竞价转行优化时,由于竞价推广与信息流的本质区别,这就更需要我们去抛弃固有的竞价思维,转向信息流。

  那如何掌握信息流思维?又应如何学习信息流优化技巧?又应如何才能紧跟时代的步伐?

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标签: 定向广告 投放 信息流广告

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